球王会开屏观察｜运动户外走向“全民时代”装备需求带热户外经济近年来，体育赛事、全民健身及运动消费热潮持续回归，越来越多人参与到户外运动中来。从露营、骑行等休闲户外，到徒步、登山、滑雪、漂流等硬核户外，再到滑翔、潜水等极限户外运动，大家爱好虽然不同，但热情一样高涨。

　　对户外运动的热爱，也带动了对运动场景和装备的需求，“运动户外经济”迎来了一波小高峰和新机遇。

　　娟娟是在四年前接触到滑雪的。“2020年，小伙伴约我去大海草山的滑雪场游玩，第一次尝试了这项户外运动。当时什么也没准备，装备都是在雪场租的。”她回忆道，自己最初尝试的是双板滑雪，后来在冬奥会的带动下，冰雪运动开始走进更多人的视野，娟娟的身边也多了不少玩单板滑雪的朋友，自己也开始在融创雪世界玩起了单板。

　　一开始，娟娟也是租借雪场的装备，但随着对滑雪的喜欢和运动频率的增加，她想要购买属于自己的装备。从购买雪鞋、手套、滑雪服开始，到购买二手的入门单板，娟娟记得，第一套装备花费了6000元。

　　“在我掌握了基本的滑雪技能、流畅滑行想要进阶的时候，基础的装备就不能满足我的需求了。此后，我陆续购买过更好的滑雪板、雪鞋固定器以及更好看的、更防风、保暖的滑雪服。”她说。

　　因为热爱，娟娟在2021年专门请了一个星期年假，到新疆阿勒泰地区禾木（吉克普林）和将军山国际滑雪度假区滑雪。在新疆，滑雪已成为冬日旅游必不可少的活动。“除了装备上的花费，户外运动爱好者们对运动场景的追求也挺高的。像滑雪爱好者最向往的阿勒泰地区，以昆明为例，来回路费就要花3000~4000元，像我这样一年去两次、一次去一个礼拜的球王会官网，加上雪票和住宿，成本差不多又要增加16000元。”

　　下班后，周末间，追着夕阳骑行在草海绿道上，已成为了小马最享受的户外时刻。因为入门时间不长，“蹬不过别人”，他还给自己取了个外号“菜腿马”。

　　去年9月，小马为了锻炼身体开始骑行。入门骑行，最重要的是找到一辆适合自己的车。他选择了一辆“闪电”牌自行车，性价比不算高，但胜在外观好看。专业运动人群追求户外带来的刺激和挑战，他们更关注产品的专业科技，但像小马这样的泛运动人群，则更多是追求户外带来的休闲与社交需求，更加追求时尚感。

　　“选定了自行车后，要根据自己的需求购买入门护具，例如头盔、手套、护膝，还要为自行车选择配件，例如前灯、尾灯、水壶架等。等掌握得比较熟练后，可以根据自己需求购买码表、骑行服、锁鞋、锁踏、挂包等。需要注意的是，长途骑行需要准备1-2条备胎及换胎工具，还有充足的补给品。”小马分享起了自己的经验。

　　来自中国自行车运动协会的数据显示，早在2022年，全国就有1亿多人经常性骑行或者把自行车作为代步工具，有近千万人参与自行车运动。在社交媒体上，与骑行相关的话题中，骑行路线、骑行装备、骑行穿搭热度很高。

　　记者了解到，光是骑行穿搭这一项，根据温度的不同都衍生出了很多种搭配法。例如，10~15℃时，可选择薄抓绒长袖骑行服、轻薄风衣配马甲、中等厚度打底衫等搭配方式；0~5℃时，可选择加厚抓绒长袖骑行服、秋冬保暖夹克、加厚羊毛打底衫等搭配。

　　“在前往稻城亚丁前，我准备了两根登山杖、速干透气的裤子、有抓绒内胆的冲锋衣、舒适透气的登山鞋。在出发前，我还特意与鞋子‘磨合’了一段时间。”青玄说。

　　据介绍，如果是徒步入门，装备只需要简单耐磨外套、普通运动衣、徒步登山鞋就够了，在装备不成熟的阶段，只能选择徒步3小时左右的景区路线。而如果是想参与到高难度的户外徒步中，则需要不断升级装备，此外还要配备医疗包、雨衣、急救毯等。

　　以徒步登山鞋为例，在进阶的选择上，可以根据需求选择低帮、中帮和高帮，每一个都有自己的优点和缺点。也可以根据预算来选择品牌，例如CRISPI主打“零磨合”，穿上舒适；LOWA主打鞋边外置骨架，能更好支撑足部；LASPORTIVE则主打样式配色好看。

　　当下，徒步登山鞋的使用场景也正变得越来越日常。随着户外出行需求激增，徒步登山鞋赛道开始爆发，除专业防滑缓震，防水排湿功能外，消费者更加看重日常穿着频次，轻量化和回弹力成为购买考量的核心指标。

　　淘宝天猫运动户外联合TMIC及第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《23AW运动户外行业趋势》（以下简称《》）显示，一方面，以露营、骑行、城市徒步为代表的户外运动持续出圈，其拥有的短途短时、亲近自然等天然优势使之成为大众的热门选择，人群渗透率高达80.7%。另一方面，对于具备一定专业技能和身体素质的运动户外爱好者来说，基础的鞋服装备已经不能满足他们的专业运动需求，因此他们越来越关注产品科技的升级以及细分场景下的多元化功能。

　　市场稳步增长的同时，消费者对运动户外的品类需求也越来越多元。其中泛运动场景下的细分场景增速明显，线下穿搭、日常通勤等需求正引领线上鞋服市场快速增长。此外，运动户外的专业品类逐渐往日常场景上延展，冲锋衣裤等品类线上销售额增速亮眼，整体来看，消费者会通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。

　　来自拼多多的数据显示，随着快闪打卡、登山徒步等旅游方式和户外运动的热度增加，冲锋衣、登山鞋、防晒帽、速干衣等户外鞋服的销量同比增长270%，95后、00后用户的订单增长最快。

　　最近“尔滨”花式狂宠“南方小土豆”霸榜全网热搜，再次掀起了一股滑雪热。入冬以来，天猫上滑雪裤搜索量同比去年增长超98%，滑雪板涨约86%，滑雪手套涨约83%，滑雪镜涨204%。在消费新趋与多样供给的助推下，滑雪这个新品类在天猫上实现了持续爆发。天猫平台数据显示，滑雪服同比去年成交增长超106%，滑雪镜涨约73%，滑雪头盔涨超81%，滑雪装备在天猫上成长为10亿级新市场。