专业品牌全案咨询公司行舟品牌：专业运动品牌——李宁2018年初，以“中国”和“中国李宁”为主题的服装、鞋子在纽约时装巴黎时装周舞台上亮相，自此，李宁的复古运动风迅速赢得了消费者青睐，“中国李宁”开创体育国潮先河，享誉国内外。此后，安踏、特步“国潮”产品分别在纽约、伦敦时装周登台亮相，向世界展示“国潮”元素新品。同时，越来越多的国产运动品牌在产品设计、宣传上启用“国潮”的元素和概念。因此，2018年被业界不少人认为是国产运动品牌的“国潮元年”。自此，体育“国潮”浪起，各大国产运动品牌纷纷使出看家本领，在“国潮”之路上屡创佳绩。今天，行舟品牌就以大定位心法为您解析李宁是如何掌握流量密码球王会体育，打造超级品牌的。

　　由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。那么李宁是如何体现大定位的呢？

　　李宁公司是中国家喻户晓的体操王子李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司。作为中国领先的体育品牌公司之一，拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力。李宁公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，目前已在中国建立庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。

　　李宁品牌围绕五大品类，分别是篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚，展开品牌营销。挖掘五大品类个性，布局多元化营销，精细化的满足不同群体对于专业体育产品的功能性需求。

　　在篮球品类方面：李宁在篮球品类方面快速发展，并成为五大品类中的主要支柱。李宁在篮球领域的发展，夯实了品牌在行业中的地位，同时推动了李宁品牌国际化的进程。

　　在跑步品类方面：李宁主要发展了精英科技产品线和时尚慢跑产品线。在精英产品线上，李宁自主研发“䨻”缓震科技，为精英跑鞋线赋能，在时尚慢跑产品线上，推出“烈骏ACE”、“蝴蝶”、“极光”等系列产品，在巴黎时装周和大众消费市场引起了轰动，同时体现李宁品牌对经典文化的传承和创新。

　　在训练品类方面：以功能运动为产品核心，主要聚焦产品科技和女性运动两大话题。李宁更加关注消费者在不同训练场景下细分的功能性需求，同时兼顾实用性、安全性和美观性。针对室外运动的特性，打造具备防风风水的的防护装备，搭建全方位的冰感产品体系，减轻运动训练的压力。

　　在运动时尚品类方面：李宁快速把握时尚市场的脉搏，并且不断的调整变化更好的适应消费者对时尚的需求，通过潮流国货以及时尚联名等的产品设计策略，推出更多更好的潮品尖货，辐射带动全球市场的需求，也广泛的影响了广大的年轻消费者。

　　品牌战略方面，李宁首先明确了自己的中高端市场市场定位，李宁一方面沿着运动与休闲两方面发展，力图占据中高端市场，既比耐克阿迪等品牌便宜，又比国产其他品牌等新潮。品牌色彩方面采用亮眼的红色，彰显民族品牌，表现品牌在行业的地位

　　营销方面李宁除了传统的媒体和新媒体营销外，也着布局流量明星为背书，提高品牌热度，扩大品牌知名度，

　　并且与不同领域进行联名，符合年轻人追求新潮的心理，跨圈宣传扩大受众从而提高产品的销售额，提高品牌市场占有率。

　　企业做品牌升级最怕什么？最怕“纸上谈兵”，最怕品牌无法落地。可以说品牌只要成功落地就已经成功一半，而行舟不仅要让你的品牌落地，更要让你的品牌实现全面落地。

　　李宁可谓是新兴品牌中全面落地做的最好的品牌之一。从品牌名称、品牌口号、品牌文化到产品战略、产品卖点等等品牌战略层面的要素；再到超级色彩、品牌VI、品牌KV等品牌视觉层面的要素，再到门店装修、、品牌管控、品牌营销等后端要素……茶百道将定位与国潮形象深深的植入消费者心智中。

　　李宁的品牌建设实现了从产品价值到品牌价值再到情感沟通的全链条贯穿升级。从这个案例可以看出，品牌系统化、大定位穿透对于超级品牌的打造具有至关重要的作用。行舟品牌致力于大定位研究，已服务超过200家客户，帮助客户打造大定位系统。返回搜狐，查看更多