全民健身时代下的大体育格局相比于以往旅行时晒美食、晒美景，如今在假期中的朋友圈里更流行晒跑步、晒登山、晒骑行……随着人们生活水平的提高，人们从一开始对美食的追求逐步过渡到对健康体型的追求。

　　在这种追求下，参与体育锻炼的群体越来越广泛。最新数据显示，平均有超过三分之一、即34%的中国人经常性地参与体育锻炼，这为体育产业的发展带来了机遇。

　　在即将过去的2017年里，我国体育不断深化改革。全民健身作为体育事业的重要组成部分，呈现出一片新气象。

　　2017年8月，国家体育总局发布了《全民健身指南》，该指南以我国居民参加健身活动和运动健身效果大数据为支撑。

　　健身理念日益深入人心，在这股全民健身浪潮的推动下，再加上各项体育赛事的陆续举办，极大地带动了公众健身的积极性。

　　根据青橙科技最新显示，目前中国已有37627所健身房，超过了美国，但我国健身人口的渗透率只达到0.79%，远不及美国的17.82%，中国的健身市场仍然存在巨大的上升空间。

　　除了政策支持外，收入提升也成为健身需求发展的前提条件之一。随着人们物质生活水平的提高，人们的生活观念发生了大的改变，对于健身的热情高涨。这些都敦促了健身产业日益壮大。

　　根据国家相关数据统计显示，从20岁以上参加体育锻炼人数的占比来看，20-29岁人群占比接近50%，50岁以下中青年的整体占比也达到40%以上，说明有一定能力的中青年对运动健身的需求比较高。

　　从性别来看，如中国运动健康App用户中女性用户比例略高于男性，但男女比例基本处于平衡状态，这其中女性用户在减肥健身类App中占比更高，而男性用户在跑步类App中占比则高于女性。

　　从健身的目的来看，男性更注重减肥增肌，而女性多为减肥塑形。随着居民消费水平升级，普通群众开始对健康健美个人形象的塑造。

　　从地域来看，相比于二三线城市，一线城市的人群虽然工作强度大、休息时间少，但他们懂得合理安排时间，利用零碎时间健身，效果也非常好。

　　与此同时，一线城市的健身资源非常丰富，基础设施较完善。在这些城市中，人们可以随时随地健身，不受任何约束。这也成为一线城市群体更热衷于健身的原因之一。

　　从消费层次看，高消费者和中高消费者在整体用户中占比超过了40%，低消费者的占比不到10%，说明运动健康用户具有较高的用户价值。

　　据统计，在众多的健身项目中，群众对运动项目需求比值最高的强五项项目分别为：跑步、健身走、羽毛球、骑行和登山徒步。

　　随着跑步需求的热潮和赛事审批的取消球王会官网，马拉松赛事未来5年将高速增长。2015年全国马拉松项目约为每周3场，到2020年将增设至每周15场。

　　事实上，我国的健身理念起步较晚，在20世纪30年代由欧美传入中国。直到20世纪80年代改革开放初期，国内现代健身行业才小露尖角。到90年代末，迎来爆发良机。

　　我国的健身产业链包括上游的健身器材、健身场所、健身教练等，中游包括健身俱乐部产业，下游包括健身爱好者、运动爱好者等。而健身俱乐部作为健身的重要载体，成为投资者和创业者的必争之地。

　　在大众意识下，传统健身房最大的特点是“预售”，这也成为其商业模式的核心：小成本租下健身房场地，到开业前预售“年卡”，获得远超“地租成本”的收入，再用预售现金流开新店，获得更大的预售收入，其中“超卖年卡”成为普遍现象。

　　这种方式给经营带来了风险，因为一旦新店的拓展不顺，现金流将大受影响，这将导致整个俱乐部收益都面临风险。

　　此外，由于市场价格战、地租成本上升，以及在互联网的冲击下，传统健身房获客成本越发高昂，这些因素的存在催生了新型互联网健身时代。

　　就传统健身房而言，健身高峰期都在下午下班之后，而其他时间有80%的俱乐部使用率要低于20%，这也是很多俱乐部亏损的一个主要原因。

　　区别于传统健身房，互联网健身房采用按次收费或办理月卡，这满足了那些作息时间不固定、难以安排固定时间和地点进行健身的人群需求。

　　目前，市面上已经涌现了一大批以KEEP、fittime、悦动圈、悦跑圈为代表的智能健身APP，已经圈入了大量粉丝，而且都向专业健身授课、健身知识分享和社交方向发展。

　　随着技术的进步和人们对健身投入的不断加大，未来的健身行业将呈现出新的发展模式——线上线下相结合的“新健身”。

　　运动消费精准营销：用户的运动装备、营养补剂等销售通过运动数据分析及用户消费习惯分析进行APP精准推送，健身房线亿

　　与美国等拥有成熟健身市场的国家相比，国内健身会员渗透率提升空间广阔。预计到2020年我国经常参与锻炼的人口将接近总人口的40%，预计到2030年有望达到60%

　　随着参与健身人数的上涨，健身产业规模也将大规模增长。2015年中国健身休闲产业规模达8000亿；2025年计划增长至3万亿